大家只要一出门就会看到各种各样的户外广告制作，几乎只要眼睛看得到的地方总有广告招牌制作公司在动它的脑筋。招牌广告如此无孔不入，人们习以为常，并不十分反感。户外广告牌制作具有大众媒体人人都得接触的特征，可见强调它的和谐性就显得更为重要。

如果一则户外广告制作不仅能引人注意而且还能让人驻足观赏，那就是一则成功的广告。反之，再大的花费也是失败。要知道，现代人的生活节奏越来越快，可谓是“来也匆匆去也匆匆”，要在几秒钟内夺人眼球，颇为不易。户外广告牌制作是三秒钟艺术的特征，决定了它必须强调能够吸引人。

户外广告牌制作还具有广告位稀缺性的特征。每个城市发布户外广告牌的黄金地段有限，广告位很难再生，而户外广告牌一竖就是几年。像可口可乐在美国时代广场所占据的广告位，自1935年至今已经70年未动。在黄金地段发布户外广告制作的代价不菲，花了代价就要发布有效广告，要做到这一点就必须重视和谐性。

招牌广告要醒目、刺激

户外广告牌制作主要是为了补充其他广告媒体的不足、它面对流动性的观众、不可能选择观众类型、因此其特点是行人随地有可能看到，比其他传播媒体更广泛地接近公众。但公众接触往往是行动中无意看到，时间短促、距离较远，无法准确地测定其效果，所以广告内存要简洁、明快、色彩要鲜艳、富有感染力，以突出表达商品的特点来吸引行人的注意。

招牌广告要简单、易读

户外广告牌制作内容要尽量“简化”。户外广告牌就是种简练的艺术。诉求的主题要单一。要删去与广告主题无关紧要的文字与插图、要保证诉求重点突出的刻画。理想的户外广告牌设计，应该是简短、单纯、生动的广告标题和少许文案，再配以简练鲜明的图形。

招牌广告要对比鲜明

为了要加强户外广告牌的视觉效果和诉求力，设计户外广告牌，要注意强调广告版面的对比关系。表现在广告版面上有诸多的对比因素、只有加大这些因素之间的“反差”，有意识地制造―种带有叛逆性的矛盾感、这样会使观众产生异常的兴趣，赢得对广告的注目。

此外，户外广告牌制作设计中的还注意：①突出商品的品牌。②涵盖相关商品细目，明示商品价格。③敦促顾客马上购买。④充分考虑广告媒体的可制作性及安全性。

户外广告牌制作

①招牌广告要求突出产品。户外广告制作文字简短并且轻松、紧凑、富有刺激性。字体适当，以保证从不同位置、距离都可以读到。设计集中。画面要大，充分体现识别产品或信息的各要素。

②招牌广告结构与制作材料，路牌广告除现场直接绘制的广告墙外，一般都采用活动板块悬挂固定在支架上。户外广告制作时，固定支架可利用一些建筑墙面或公共设施的表面，但一般都采用搭设钢架的方法，此方法的优点是施工简单、快捷，即用性强，容易拆装;材料耗费低，可多次使用。缺点是外形不美观，占地较多，一般用于临时性的广告牌。

③招牌广告拼贴，就是用大张印刷品拼贴的方法制作广告，它是将广告创意设计成摄影稿件，然后放大并分割成十大部分来制版印刷，印刷出十张一套的彩色成品，再按其分割的模数拼贴在大广告栏上，就成为一幅写真度极高的大型彩色图片，可以表现手工无法绘制的高难度的光、色、形效果，并具有防晒、防水功能，使广告历久如新，适宜长年使用。

④招牌广告照明，户外广告制作设置夜间照明，以延长从黄昏到午夜这段时间的广告阅读率，增加广告的效果。

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